2026 жылдың наурызынан бастап Google бірнеше арна арқылы сатылатын тауарларды өңдеу тәртібіне өзгерістер енгізеді. Егер бір тауар онлайн дүкен мен дәстүрлі дүкенде бағасы, қолжетімділігі немесе күйі бойынша айырмашылыққа ие болса, оны әртүрлі идентификаторлары бар екі бөлек өнім ретінде көрсету қажет.
Google анықтамалық орталығында жаңартылған көпарналы өнім жүйесі туралы ақпарат берілген, ал салалық шолуларда жаңартуларды енгізу кезеңі наурыз айына жоспарланған. Сондықтан өнім деректерінің құрылымын қазірден қайта қарастыру ұсынылады.
Неліктен бұл маңызды: Google жүйесінде өнімді идентификациялау талаптарға сәйкестікті ғана емес, оның тиімділігін де анықтайды, ал GTIN (жаһандық сауда нөмірлері) бойынша ұсынымдар айқын әрі міндетті болып табылады.
Құжатта «егер өнімге GTIN берілсе, оны өнім деректеріне қосу оның тиімділігін арттыра алады» делінген. Сондай-ақ «әр өнім үшін жарамды GTIN көрсету ұсынылады; GTIN берілген, бірақ көрсетілмеген өнімдердің көрінуі шектелуі мүмкін» деп ескертіледі.
Бұл — дұрыс идентификатордың жоқтығы немесе ойдан шығарылған кодтардың жарнаманың көрсетілуіне кедергі келтіретінін және дұрыс кодты қолданудың қаншалықты маңызды екенін көрсетеді. Дұрыс идентификация тек формальді талаптарды орындау емес, Google өнімді нақты түсінген кезде оны Іздеу, YouTube, контекстік жарнама, Discover, Gmail және Карталарда Performance Max арқылы тиімдірек көрсетуге мүмкіндік береді; кең ауқымды қамту тек нақты идентификаторлар мен атрибуттар болғанда ғана мүмкін.
Сонымен қатар, тиімділік көрсеткіші де бар: сол кездегі Google контекстік жарнама маркетингі директоры Matt Lawson дұрыс GTIN көрсету өнімнің конверсиясын 20%-ға дейін арттыра алады деп атап өткен. Нәтижелер әртүрлі болуы мүмкін, бірақ бұл идентификацияның әсерін айқын көрсетеді.
«Фидіңіздегі өнімге дұрыс GTIN кодын беру Google жүйесінде оның конверсия коэффициентін 20%-ға дейін арттыруға көмектесуі мүмкін».
— Matt Lawson, Google компаниясының бұрынғы контекстік жарнама маркетингі директоры.
Сауда орталығы жобасының сәтті мысалы
Идентификаторлардан бастаңыз: Егер GTIN бар болса, оны көрсетіп, брендпен және қажет болса MPN-мен сәйкестендіріңіз. Мультиқаптамалар үшін стандартты форматтарды пайдаланыңыз: EAN (GTIN-13), UPC (GTIN-12), JAN, ISBN-13, ITF-14. Деректерді ойдан шығармаңыз және ішкі SKU орнына GTIN қолданбаңыз. Егер GTIN жоқ болса, Google-дың идентификаторы жоқ өнімдерге арналған нұсқауларын ұстаныңыз.
Көпарналы өнімдерді қайта құрылымдаңыз: Егер өнім онлайн дүкен мен дәстүрлі дүкенде айырмашылыққа ие болса, оны әртүрлі идентификаторлармен бөлек жазбаларға бөліп, жеке басқарыңыз. Бұл Google Shopping, тегін жарнамалар және жергілікті ассортименттегі қайшылықтарды болдырмайды, әрі жаңартылған көпарналы модельге сай келеді.
Мүмкін қателерді алдын ала анықтаңыз: Мысалы, «өнім идентификаторы бұрыннан қолданылған» қатесі локалды өнім мен көпарналы өнімнің бірдей идентификатор, тіл және фид белгісімен сәйкес келгенде пайда болады. Google жазбаларды бөлуге қарапайым шешім ұсынады, сондықтан мәселені ертерек шешкен жөн.
Спецификацияға сәйкестік: Атаулар, бағалар, қолжетімділік және идентификаторлар өнім деректерінің талаптарына сай болуы керек. Merchant Center-дегі «Диагностика» және «Мәселе мәліметтері» бөлімдерін пайдаланып қателерді дер кезінде түзетіңіз.
Легитимді кодтарды табуға көмектесу: Google GTIN кодтарының қаптамада қайда орналасатынын және әртүрлі аймақтарда қандай код түрлері қолданылатынын түсіндіреді. Егер өндіруші GTIN берген болса — тек сол кодты қолданыңыз, ішкі кодты емес.
«Сіз не сататыныңызды түсіне отырып, біз өнім туралы құнды ақпарат қосып, жарнаманы пайдаланушыларға неғұрлым релевантты түрде көрсету арқылы оның тиімділігін арттыруға көмектесе аламыз.»
— Google, ресми мәлімдеме
GS1 стандарттары мен тексерудің рөлі
GTIN - GS1 идентификаторы. Оны дұрыс пайдалану әр өнімнің әртүрлі жүйелер мен сату арналары арқылы бірегей және сенімді сәйкестендірілуін қамтамасыз етеді. GS1 UK мүшелері My Numberbank-тен GS1 жаһандық тізіліміне жеті негізгі атрибутты жариялай алады, осылайша бөлшек саудагерлер мен сауда орталықтары Verified by GS1 арқылы түпнұсқалығын тексере алады. Бұл каталогтың қайталануын және сәйкессіздіктерді азайтады - деректерді өңдеу мәселелерінің кең таралған екі себебі.
Әрі қарай не істеу керек?
Каталогыңызды экспорттаудан және өндірушінің GTIN нөмірлері бар өнімдерді растаудан бастаңыз.
Пішімдеуді дұрыстаңыз, болжамдарды жойыңыз және олқылықтарды толтырыңыз. Интернетте және дүкенде сатылатын, бағасы, қолжетімділігі немесе жағдайы әртүрлі өнімдерді анықтаңыз, содан кейін оларды бөлек өнім идентификаторларына бөліңіз және мақсатты мекенжайлар мен арна ережелерін сәйкестендіріңіз.
ID ескертулерін шешу және "өнім идентификаторы қазірдің өзінде пайдаланылуда" хабарламасымен кез келген мәселелерді шешу үшін диагностиканы іске қосыңыз, содан кейін сұранысты қайта жіберіңіз және оның барысын бақылаңыз.
Соңында, тексеруді қолдау үшін My Numberbank арқылы негізгі атрибуттарды жариялаңыз және жаңа өнімдердің бірінші күннен бастап дұрыс GTIN, атрибуттар және идентификаторлармен жеткізілуін қамтамасыз ету үшін қарапайым іске қосу алдындағы тексеруді қосыңыз.
Бүгін дайындалыңыз, ертең табысқа жетіңіз.
2026 жылдың наурыз айында енгізілген өзгерістер өнімді сәйкестендіруді басты басымдыққа айналдырады.
Дұрыс GTIN нөмірлерін енгізіңіз, көп арналы өнімдеріңізді Google талаптарына сәйкес құрылымдаңыз және деректердің сенімділігін қамтамасыз ету үшін GS1 құралдарын пайдаланыңыз.
Осылай істеу арқылы сіз аудиторияңыздың қамтуын қорғайсыз, тиімсіз шығындарды азайтасыз және Google экожүйесінде дұрыс өнімнің дұрыс уақытта пайда болу ықтималдығын арттырасыз.